Me atrevería a decir que el posicionamiento en buscadores es prácticamente un trabajo diario. A pesar de esto conseguir que una página web escale posiciones en google es cuestión de varios meses de trabajo. Lógicamente las posiciones se escalan de manera gradual, no existe un truco especial para aparecer el primero en google y en poco tiempo. Pero también es un trabajo satisfactorio pues cada vez que observas que has avanzado en el ranking te das cuenta que realmente se puede hacer y te renueva las fuerzas para seguir con la labor. Tampoco debemos olvidarnos que este trabajo (normalmente) se hace para posicionar a una empresa que paga los servicios del SEO en cuestión.
¿Qué gana la empresa contratando los servicios de un SEO? Pues gana lo mas importante en cualquier empresa, clientes. Sin clientes no hay empresa, y hoy en día el marketing online en el cual se incluye el posicionamiento en buscadores, representa un publicidad muy eficaz para un empresa.
Sin mas rodeos, 10 funciones fundamentales para posicionar una web:
- Pagina web XHTML + CSS en su mayoría. Evitar grandes contenidos en Flash. Aunque google cada vez es más eficaz a la hora de indexar este tipo de tecnologías siempre es mucho mejor seguir los estándares propuestos por el W3C y hacer páginas web lo mas compatibles con la mayoría de navegadores posible.
- Elegir dos o tres keywords (palabras clave) y centrar todo el trabajo en ellas. Para elegirlas el necesario realizar un estudio con la herramienta de google adwords habilitada para tal efecto.
- Es muy importante incluir las keywords elegidas en el titulo de la página y ,siempre que sea posible, elegir un nombre de dominio que también las contenga.
- Generar un mapa web XML y otro HTML que ayude a los buscadores a indexar el sitio web. Ver la entrada de este blog sobre los sitemaps.
- Dar de alta la web manualmente en google en la siguiente dirección addurl.
- Tener en cuenta la densidad de las palabras clave en las páginas que se desean posicionar. La densidad se refiere a la cantidad de veces que aparecen las palabras clave en la página. Tener en cuenta que hay que realizar contenido para el público y no para los buscadores, es decir, escribir muchas veces seguidas las palabras clave solo servirá para que google te penalice y no indexe tu pagina. Introducir las keywords cada dos párrafos o tres es una buena práctica.
- Backlinks o enlaces que apuntan a tu web. Cuantas más paginas enlacen con tu web mejor aunque es conveniente tomar ciertas precauciones. Darte de alta en directorios que trabajan como si fueran granjas de enlaces puede ser perjudicial. También hay que tener en cuenta que son mucho más efectivos los enlaces de páginas que son de tu mismo sector, aunque esto en ocasiones puede ser difícil de conseguir.
- Generar contenidos de manera regular, siempre que exista la posibilidad. A google le gustan los sitios web que se actualizan y tienen actividad, los considera más vivos que los sitios web estáticos. Una buena idea es introducir un apartado de blog.
- También es importante tener un dominio con la extensión del país donde se aloja la página; en este caso .ES tendrá más fuerza dentro de España que .COM.
- Por último otro de los grandes factores es los tiempos que corren, las redes sociales. Tener presencia y presentar actividad en las redes sociales es fundamental, y entre ellas destacamos, obviamente, Facebook y Twitter.